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最重要的成绩不是数字 小米的电话会议透露哪些信息

时间: 2019-03-19 21:08:03 | 来源: 新浪财经-自媒体综合 | 阅读: 131次

雷军输掉十亿赌局?去年小米手机卖了近1.2亿部,今天的电话会议透露了这些信息

e公司

王小伟

3月19日,小米发布了登陆港交所主板市场以来的首份年报。同日晚间18时许,公司2018年业绩发布电话会议继而举行。在发布会上,小米CFO周受资对一年来小米的变化和未来战略进行了详细解读,e公司记者参加了这次电话会议。

雷军(图虫创意)

雷军(图虫创意)

梳理来看,在本次时长约1小时的电话会议上,周受资主要强调的“小米干货”包括如下8个方面。

一、最重要的成绩不是数字

在全球手机销量2018年下滑4.1%的情况下,小米手机业务逆势增长29.8%,成为业内较为罕见仍然保持持续高速增长的公司。

不过,虽然小米去年净利润超出市场预期,但未来五年的核心战略,才是意义更为深远的关键行动,相比于财报中的数字,这才是小米2018年最重要的成绩。

二、多品牌策略成功

针对手机业务,小米在2018年第四季度成功完成了品牌梳理,以及产品结构和发布节奏的主动调整,使小米可以在2019年伊始就以全新面貌和节奏面对市场,顺利推出小米、Redmi品牌独立的多品牌策略,立即发布新品并获得成功。

三、有望开启“投资收益季”

截至去年,小米累计投资了260家公司,且多数都是战略投资者,以实现与公司的合作。其中,去年9家公司实现上市,后期有望实现投资收益。周受资表示,这些公司不止在业务上帮助了我们,而且还有望持续带来投资收入;但对于减持计划不方便透露。

四、硬件利润率不超5%,永远和“米粉”做朋友

小米公司规定,硬件综合净利润率永远不会超过5%,如有超出,将超出部分返还用户。周受资对此表示,这一承诺表明小米坚持使命:让全世界人享受到科技的乐趣,核心是跟“米粉”做朋友。

五、IoT设备数增近两倍

报告期内,小米IoT平台已连接IoT设备数达到1.51亿(不包含手机和笔记本电脑),同比增长193.2%。截至2018年12月31日小爱同学月活用户超过3888万人。搭载小米人工智能助理“小爱同学”并激活的的智能设备数超过1亿台。此前,小米将公司核心战略升级为“手机+AIoT”双引擎,未来5年,小米将Allin AIoT,专项投入至少100亿元。

六、海外收入翻倍 国际业务巨大成功

报告期内,国际市场收入700亿元人民币,同比增长118.1%。占总收入比率,从2017年的28%提升至同期的40.1%。公司认为,2018年小米的国际市场业务取得巨大成功。其中,小米智能手机在印度连续六个季度保持出货量第一。

七、单年研发投入壕掷58亿元

小米的持续创新来自高研发投入。其中2018年,公司的研发投入高达58亿人民币,过去三年累计投入更是已经高达111亿元。

八、内地投资者能否买到小米?

对于e公司记者提出的“作为同股不同权纳入港股通的公司,预计什么时候内地投资者可以买小米”的问题,公司方面回复记者表示,无法回答,这个问题由港交所决定。

增长之年+变革之年

整体来看,2018年既是小米增长之年,还是变革之年。

增长方面,小米披露2018年年报显示公司全年实现营收1749亿元,毛利221.92亿元,同比分别增长52.6%、46.4%。经调整净利润上涨59.5%至85.55亿元。

从盈利规模来看,1749亿元的营收规模难敌格力。2013年12月,雷军和董明珠立下“赌局”,如果五年之内小米的营业额击败格力,那董明珠就要给雷军十个亿。此前,格力电器发布的业绩预告显示,其2018年营业总收入为2000亿元-2010亿元。这一数字意味着雷军最终输掉了“十亿赌局”。

分类来看,小米各大业务分部全线增长。硬件业务上,小米2018年卖出约1.19亿元台智能手机,出货量高居全球第四,IoT平台已连接约1.509亿件设备(不包括手机和笔电)。互联网业务顺势增长,期间收入达160亿元,同比增长61.2%。

变革方面的变化也非常明显。面对来自智能手机市场、宏观经济环境的挑战,小米更像进行一场“自我革命”,在业务创新、海外市场开拓和组织架构上均进行大刀阔斧的改革,比如主动调整手机产品结构,对标中高端市场;国际市场整体战略成型;AIoT业务成长为第二发展核心;适应多元化、国际化战略,多次调整组织架构。

对此,雷军称,在2018年,小米实施了一系列的主动调整,梳理了未来5年的核心战略,开始打下未来10年的根基。

对于增长与变革,雷军显然更看重后者。他表示,“在数字背后,是小米成功实施了一系列主动调整,梳理了未来五年的核心战略,是意义更为深远的关键行动,相比于财报中的数字,这才是小米2018年最重要的成绩。”

智能手机业务“逆生长”

据IDC数据,2018年的全球智能手机市场同比下滑4.1%,国内智能手机出货量为3.99亿台,同比下滑 15.5%,国内外形势一片惨淡,但小米智能手机业务却逆势上涨。

财报显示,报告期内,小米手机产生的收入由2017年的806亿元增加41.3%至1138亿元,背后是销量和平均售价的双重增长,这一年,小米售出了约1.19亿部智能手机,销量同比上涨29.8%,此外,手机平均售价由2017年的881.3元增加至958.1元,小米在2018年中国大陆手机平均售价(ASP)同比提升17%,海外市场的智能手机平均售价亦同比增长9.7%。

均价上涨对应了小米进军中高端市场的成效。小米在年报中表示,平均售价上升,主因是随着中国大陆消费者品味转变,小米优化产品结构策略,推动了中高端机型的销量。在2018年第四季度,小米售价2000元以上的手机所贡献的收入占手机业务收入的31.8%,占比同比显著提升。

记者注意到,小米2017年小米共发布 13 款手机,其中7 款为红米产品,全年销售最为火爆的三款机型全部属于红米系列。相比之下,2018年全年小米一共发布15款手机,红米产品占比不到3成。差异尤为明显的是第四季度,2018年第四季度,小米仅有两款试水高端市场的商务旗舰机Mix3和小米Play。而在2017年第四季度,小米主推红米的三款新机,即红米 5A、红米 5、红米 5 Plus,依靠超低定价快速冲量,根据 IDC 的报告,正是到了2017 第4 季度,小米手机销量排名上升到了世界第四。

观察到全年小米手机均价的上升后,长江证券在2019年春季策略会上告诉投资人:“平均售价的提升,还意味着互联网变现能力的提升”,研究小米,要紧盯其铁人三项商业模式,即“智能硬件导入、新零售高效链接进而提供互联网服务”。

IoT及生活消费品业务连接设备近1.51亿

在手机市场逐渐成为存量市场的大背景下,小米通过IoT业务的发展表现出自己的“进化力”。西南证券认为,小米突破手机平面局限,培育“端口”生态,在智能手机市场存量时代初显的环境下,早早开始对物联网新经济业态实现布局。

2018年,小米的IoT平台规模持续增大,IoT平台已连接的设备(不包括智能手机及笔记本计算机)数达到近1.509亿,较第三季度环比增长14.7%,这块业务创造438亿元营收,较去年增长86.9%。

增长的背后是爆款产品的集体出现。其中,小爱同学月活跃用户超过3880万人,已成为中国大陆最活跃的人工智能语音交互平台之一。小爱音箱累计出货量超过9百万台,累计唤醒次数超过100亿次。

为了迎接“AIoT”业务的崛起,并最大程度利用优势,小米在组织架构上进行了多次重大调整,不久前,小米集团任命崔宝秋为集团副总裁、集团技术委员会主席,新成立人工智能部、云平台部、大数据部;宣布成立AIoT 战略委员会,隶属于集团技术委员会,负责促进AIoT 相关业务和技术部门的协同,推动战略落地执行。

该委员会分别由IoT平台部、人工智能部、生态链部、智能硬件部、手机部、电视部等十几个核心业务部门的总经理、副总经理组成。如此调整之后,小米从组织架构层面确立了推进AIoT战略的大格局,同时互联网业务部门的调整也增强了公司的互联网成色。这是小米上市后进行的第四次组织架构调整。

雷军表示,过去数年,小米在AI与IoT领域的投入已经赢得了显著的领先优势,为了将优势转化为胜势,小米将公司核心战略升级为“手机+AIoT”双引擎,未来5年,小米将Allin AIoT,专项投入至少100亿元。

投资收益释放

“小米投资的公司在陆续上市,后期有望通过减持等操作实现投资收益。“这是电话会中最新透露的小米新动态之一。

据悉,截至去年,小米累计投资了260家公司,且多数都是战略投资者,以实现与公司的合作。

其中,去年有9家公司实现上市,后期有望实现投资收益。这些公司不止在业务上帮助了我们,而且还会持续带来投资收入。不过对于减持计划等,公司CFO表示,因为涉及到其他公司,不方便透露。

在会上,e公司记者询问了“内地投资者什么时候能够通过港股通买到小米”的问题,公司方面回复说,无法回答,将由港交所决定。

此外,拥有航天梦的小米董事长雷军就曾对记者表示,多位朋友在近些年来相继开设了卫星、火箭相关公司,自己也想参与其中向着太空进发。不过虽然雷军有着航天梦,但公司方面确认,目前小米没有在航天领域做任何投资。

新闻标题: 最重要的成绩不是数字 小米的电话会议透露哪些信息
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新闻标签:最重要  电话会议  小米
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